大人 合コンの裏ワザ

ゲームを含め、ソーシャルアプリの定義も、ミクシィはモバゲータウンやとは違うと考えているとＴ氏は言う。
「モバゲータウンが提供するゲームは、ゲームとして非常におもしろいものです。
人気を博すのも当然だと思います。
そこから確かに派生するコミュニケーションもあるでしょう。
あるいはニコニコ動画は、いわば動画コミュニティです。
そこから生まれるコミュニケーションもあるでしょう。
しかしそれらは、ありまでも初めにゲームありきであり、動画ありきであるわけです。
私たちはそうではなく、ありまでも、初めにコミュニケーションありきなのです。
通信を介して行なう迫力満点の対戦ゲームよりも、正月に家族と行なうトランプや花札、あるいは友達と囲むマージャン卓がアプリのイメージに近いものなのです」とＴ氏はコミュニティの性格を表す。
ソーシャルゲームを含むソーシャルアプリの世界も、プラットフォームが違えば、これだけイメージするものが違うのだ。
ユーザー依存が強い～N～は、まさにマーケットインの象徴では、モバゲータウンは、との違いについて、どう見ているのであろうか。
「両社ともゲームが前面に出ていますから、クライアントの人たちから見て近いイメージを持たれる場合が多いのですが、実際にサイトを見ていただくと違いがわかると思います。
ケータイ小説がモバゲータウンにはあるとか、ニュースが充実しているといった点は異なっていると考えています」とＷ氏は言う。
は、〇四年にサービスを開始したＳＮＳで、〇七年にスタートした釣りゲーム「釣り★スタ」やペットゲーム「踊り子クリノッペ」が大ヒットし、無料ゲームサイトという印象が強いと考えられる。
現在は、三〇歳代以上のユーザー比率が四三%と高く、そのうち四〇歳代が一七%を占める。
また二〇歳代が三五%と最大で、一九歳以下が二三%と、年齢構成は比較的高い[図表6]。
男性が五三%と多めで、地域別では首都圏が三三%と断トツだ。
会員は、一〇年三月時点で一八四三万人。
ページビューは、同時期の数字で、二五六億一〇〇〇万pvを誇る。
やはりソーシャルゲームとＳＮＳを主体として、ＳＮＳでページビューを増加させて広告収入を増やし、ソーシャルゲームで有償アイテム購入を促し、有料課金収入を得るモデルであり、他のソーシャルメディアに比べ、ビジネスの二本柱の位置づけをさらに明確化している。
当初はパソコン向けサービスを主体としていたが、〇六年一一月より開始したとの事業提携を契機として、現在では圧倒的にモバイルに注力する形でサービスを提供している。
ＳＮＳの基本的な機能である、プロフィール、日記ゴミユニティなどに加えゾくシャルゲーム、占い、辞書、Q&A、地図、ニュースなどのコンテンツがあり、ＳＮＳをプラットフォームとしてさまざまなエンターテインメントコンテンツを提供しているスタンスである。
また、〇九年末には、ツイッターのような機能「ひとこと」の提供を開始した。
一四〇文字以内のショートメッセージをユーザーのホーム画面から簡単に投稿でき、内容がリアルタイムにホーム画面に表示される機能だ。
利用者の属性は、六割が女性で、特に二〇歳代の女性が多いという。
同社の執行役員でマーケティング部長を兼務するＫ氏に話によれば、「いわゆるポータルサイトといわれるサイトとの違いを明確に定義することは難しいと思います。
ましてやＳＮＳの比較はますます難しい。
なぜならば、最終的な形というものが定まっているわけではないからです。
ソーシャルメディアというものは、プラットフォームの上で、ユーザーの皆さんが何を望み、どのように行動するかによってその中身が変わってくるものだからです。
ミクシィさんはソーシャルグラフを非常に重視しています。
私たちはリアルな関係にこだわればこだわるほど、ビジネスとしては限界があるのではないかと考えています。
ですから、むしろ同じ晴好性や趣味を持つ人々がコミュニティを作っていくという世界の構築に進んできたわけです。
ただその違いも、オープンプラットフォームの時代になるとそれほど明確ではなくなると考えています」と言う。
では何が違うのかといえば、「強いて言えば、そこにいるユーザーの傾向が差をつくつている」[Ｋ氏]というのが、おおよそ共通した意見のようだ。
それは、年齢構成や性別の偏くによって起こるものだ。
ミクシィのＴ氏も言うように、そこが違えば、同じアプリでも違う使い方が生まれてくることになる。
「私たちのメディア特性は何かと言うと、二〇歳代三〇歳代が牽引しているという部分です。
合わせて六〇%ほどになりますし、まだその部分は伸びています。
そこが他社との違いだと思っています」とＫ氏は続ける。
実は、その部分も差がなくなってきている。
強いて言えば、は二〇歳代のシェアが大きく、女性にやや偏りがある。
モバゲータウンは、立ち上げ期には一〇歳代が牽引していたのは事実だが、現在ではと同じく二〇歳代～三〇歳代が約六〇%を占める。
ただの場合は、四〇歳代も一七%を占めていることで、さらに年齢層で上プレしている点が特徴と言えそうだ。
「私たちの場合は、との提携が大きな転換点になくました。
多くの契約者比率と同様の年代、性別比率で伸びてきた部分が強いからです。
さらに地域的にもバランスが取れた分布になっています。
つまり、地域的にも、年齢的にも極論すれば日本全体の縮図であるというのが大きな特徴だと思っています」[Ｋ氏]。
さらにSN5のあるべき姿が定まっているわけではないとも言う。
「私たちの考えるＳＮＳでは、いかに多くの方々に使っていただけるかということが大切です。
だとすれば、常に、まだ参加されていない人に興味を持ってもらえるきっかけは何かということを考えていくことが必要になります。
今は、そのきっかけとしてゲームが最も機能しています。
それは、取っ付きやすいからだと考えていますが、私たちは何もゲームセンターを作りたいのではありません。
さまざまなコンテンツを用意して、人それぞれの楽しみ方でを利用して頂ければと考えています」[Ｋ氏]やはりソーシャルメディアはテーマパークのようなものだ。
さまざまな出し物があって、人それぞれの楽しみ方をする。
ソーシャルネットワークは知り合い同士で遊ぶ。
モバゲータウンやは、アバターを身にまとい、サイト上のユーザーと気楽なコミュニケーションを楽しむ。
どちらもコミュニケーションが軸にあることは間違いない。
ｍの収益のほぼ九割を占める広告ビジネスの中身広告メディアとしてＳＮＳを見た場合、どうであろうか。
ミクシィは、全社収入全体の実に八九%が広告収入であるという。
これまで、純広といわれるピクチャー広告(バナー型広告)がほぼ主力であり、全体の七〇%を占める。
ここに来てタイアップ広告も増加しており、〇九年度の第3四半期では全体の一四%を占めるに至った。
残りの一六%はその他と見てほしい[図表里。
ピクチャー広告の内訳を見ると、トップページのブランディングバナーの売上が全体の二三%と最大だ。
次がIDやパスワードを入れるページをジャックするログインジャックが九%、足跡のページのバナー、および日記欄の書き込み完了バナーがそれぞれ五%を占める。
現在では全体の広告売上の六〇%をモバイルが占め、四〇%のpCサイトと逆転している。
〇八年度の第3四半期に五分五分になく、そこを境に逆転したそうだ。

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